5 ans après son lancement, la boutique Explore Paris se dote d'une nouvelle identité graphique. Une identité joyeuse et dynamique qui ouvre les portes d'un Grand Paris à explorer.
En moins de 5 ans, la plateforme de visites guidées Explore Paris a changé le visage du tourisme à Paris. Imaginée par les membres du Contrat de Destination- Explore Paris*, cette boutique en ligne s'est attachée à dépasser les frontières administratives et mentales qui contraignaient Paris dans l'enceinte de son périphérique, en l'ouvrant à sa petite couronne, c'est à dire aux départements des Hauts-de-Seine (92), de la Seine-Saint-Denis (93) et du Val-de-Marne (94). Mais au-delà de cet élargissement nécessaire, Explore Paris a ouvert la destination à de nouvelles thématiques. Des balades et visites autour des quartiers, du street-art, de l'art contemporain, du cosmopolitisme, de l'agriculture urbaine, du fluvial, des savoir-faire ou de la nature, donnent à voir un positionnement moderne et dynamique en harmonie avec les transformations de la ville, le Paris de demain.
Pour répondre à ces enjeux, la plateforme Explore Paris adapte sa communication en créant un univers graphique à l'image de son positionnement.
Confiée à la graphiste Sophie Hauser, le travail graphique devait donner à voir un visuel qui "révèle la face cachée de Paris. Un Paris vivant, remuant, un Paris qui bouscule l'image figée et patrimoniale recroquevillée sur une ville-centre éternelle. Une image qui donne tort au pourtant excellent cinéaste James Gray qui disait en substance dans Télérama - Paris est ma ville préférée car elle ne bouge jamais contrairement à New-York-. La plateforme a pour ambition de transcender les frontières et de proposer un Paris plus durable, plus vert, qui fait la part belle à ses cours d'eau. De dévoiler le Paris des habitants, la vie de quartier dans une ville monde, le Paris des arts mais de l'art en train de se créer par l'intermédiaire de formes vivantes. De donner à voir le Paris de la fête, des tiers-lieux, de l'architecture moderne..."
C'est donc l'image d'une ville dense mais avec des aérations que l'on retrouve dans l'illustration générique, une image colorée, joyeuse, dynamique où la surprise peut surgir à chaque coin de rue. Une image dans laquelle on se balade, on se laisse surprendre, une image où chacune des thématiques est abordée. Une image qui parle de création, d'eau, de nature, de quartier qui bougent et dans laquelle on a envie de déambuler, de vivre. Mais les balades d'Explore Paris entrent dans le détail, vous immergent dans un autre monde, les jumelles apposées sur l'image viennent mettre l'accent sur la notion d'exploration, de découverte en profondeur, d'immersion dans un quartier, dans une entreprise, dans cette aventure au coin de la rue. Elles parlent du changement de regard, un regard plus fin, un regard éveillé, un regard curieux qui donne une autre vision de la ville, parfois de son propre quotidien.
De multiples personnages peuplent le visuel. Explore Paris c'est aussi le Paris des habitants, le Paris du mélange, le Paris des marchés, le Paris de la convivialité et du bien-manger. Un Paris de la modernité qui n'est ni désincarné, ni déshumanisé, un Paris du partage.
Quelques monuments emblématiques se sont insérés dans l'image pour souligner l'ouverture territoriale, sans que ces marqueurs forts viennent dominer la lecture du visuel. De la Tour Eiffel, au château de Vincennes en passant par le musée-jardin Albert Kahn et la Basilique de Saint-Denis, saurez-vous les retrouver ?
Une nouvelle communication pour l'image d'un nouveau Paris que nous aimons dans sa diversité et qu'il ne reste plus qu'à explorer.
* #ExploreParis a été créé par les agences publiques de développement touristique Seine-Saint-Denis Tourisme et Val-de-Marne Tourisme & Loisirs, l’Office de tourisme et des Congrès de Paris - Paris je t'aime, le Département des Hauts-de-Seine, ainsi que la RATP, Paris & Co, l’IREST, la Métropole du Grand Paris, Choose Paris Région et Atout France.
